刷到一条广告，模特皮肤好得不像真人，台词顺得不像人说话。你想知道这是真人拍的还是 AI 生成的——过去这个问题只能靠猜。
现在有一份文件，要求答案必须写在画面上。
中西部首个，落在成都
据封面新闻 9 月 19 日报道，针对 AI 生成广告中虚假仿冒、标识不清等违法问题，成都市市场监管局制定发布了《AI生成广告合规指引》。这是中西部首个专门针对 AI 领域的广告合规指引。
指引先把概念划清楚：AI 生成广告，指在广告活动中利用人工智能技术生成或合成的、用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI 虚拟人、真人虚拟数字形象等信息内容。
三件事被写死了
第一，标识要看得见。
在依法显著标明"广告"的基础上，广告发布者应当做好"本广告含AI虚拟场景""本广告由AI技术生成""AI虚拟人"等 AI 生成内容标识，确保消费者清晰辨识，防止混淆与误导。
第二，三条负面清单。
- 未经同意，不得利用 AI 生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销
- 不得在广告中声称 AI 虚拟人对商品或服务有过使用体验
- 不得利用 AI 生成合成淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗等内容用于广告营销
其中第二条值得多说一句。"虚拟人亲测有效"这类表述，本质上是把不存在的使用经历包装成证言，性质上接近虚假宣传。
第三，重点领域更严。
指引分别对广告主、广告经营者与发布者、互联网平台经营者、AI 生成服务提供者提出合规管理要求，并鼓励对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域设置更严格的审核措施。
为什么是现在出手
看一组同期数据就明白了。2026 年以来，成都市市场监管部门共计监测互联网广告 68 万条次，依法处置监测发现的涉嫌违法互联网广告线索 2429 条次，查处互联网广告违法案件 358 件，罚没金额 165 万元。
投放量在涨，AI 让制作成本在降，两端一叠加，标识和授权就成了最容易被省掉的那一步。
同一周，国家广播电视总局在国新办发布会上也给出了视听领域的口径：使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加相应标识，制作关键环节与成片内容的审核必须坚持人工审核把关，同时在微短剧领域要求 AI 剧打上内容标注、平台严守肖像与声音授权底线。
传播链条的两端——广告与内容——规则正在对齐。
给三类人的提醒
1. 做电商与本地生意的：把"含AI生成内容"的标识当成常规素材工序，别等被投诉再补；用 AI 虚拟人做产品证言的，立刻停
2. 做投放与代运营的：合同里补一条"素材由谁生成、授权从哪来、标识由谁加"，出事时这三行字决定责任归属
3. 普通消费者：看到没有 AI 标识、却有完美到不真实的"素人体验"，多留一个心眼
标识不是给 AI 上锁，而是把选择权还给看广告的人。