2025年9月，四家监管部门联合出手，要求凡是机器生成的内容，一律必须标注。这套规则叫《人工智能生成合成内容标识办法》，由国家网信办、工信部、公安部、国家广电总局共同发布，同一天生效的还有配套的强制性国家标准（GB 45438-2025）。它的核心想法很朴素：让普通人一眼就知道内容是不是机器做的，同时让后台记录能追到是谁、哪个平台、什么时候生成的。
这套办法把标注拆成了两层。第一层是显式标签，也就是人能看见的那部分：文字要在开头、结尾或关键位置加上"AI生成"字样，音视频要有声音提示或屏幕图标。第二层是隐式标签，藏在文件元数据里，像一道看不见的指纹，记录内容是否合成、是谁做的、哪个平台传的，还有一个带数字签名或哈希值的唯一编号。元数据里必须包含"AIGC"标识符号，以及确认状态、提供者名称或代码、平台、内容编号和签名或哈希等字段。
义务不只压在模型开发者头上。服务提供商得给文字、音频、图片、视频和虚拟场景都加上显式标签，并保证导出的文件依然带标签，还要把隐式标签写进元数据。应用商店审核上架应用时，必须问清是否提供生成功能，并检查标注材料。普通用户发布合成内容，也得主动声明并用平台工具标注。规则生效前，腾讯、抖音、快手、哔哩哔哩等平台已各自发布落地方案，比如抖音给创作者做了标注助手，并提供读写元数据用于追溯的功能。
中国人工智能产业体量很大，这也是这套规则被海外密切关注的原因。中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，中国已有5.15亿生成式人工智能用户；2024年人工智能产业规模突破7000亿元人民币，约合986亿美元，年增长超过20%。如此大的体量意味着，这套规则不只是要一个看得见的印章，而是在搭建一层机器可读的来源记录——对任何向海外出口机器生成视频（AI视频）或图像生成工具的公司，符合中国标注要求正变成产品规格的一部分。
标签在实际中是什么样
对普通观众来说，变化细微但持续。一张合成图片到手时，角落里带一个小小的"AI生成"标记；一段生成的视频，以一声提示音或一条横幅开场。隐式标签是看不见的——直到平台、监管方或记者跑一次检查，读出元数据、报出是谁做的。要点不在于每个观众都变成取证专家，而在于一旦某个东西看着不对，可供核查的信息已经在那里了。
关键要点
- 自2025年9月1日起，中国平台必须对机器生成的文字、音频、图片、视频和虚拟场景做出标注，既要看得见，也要写进文件元数据。
- 标注是一条链上的共同责任：模型开发者、应用商店和用户各自承担其中一部分。
- 藏在元数据里的隐形标签，把来源追溯变成了机器能审计的事情，而不再只是靠人去猜。
诚实的局限
核心法规文本和生效日期是官方且可核实的，渠道是国家网信办和国务院。具体的平台功能，比如抖音的工具、元数据的确切字段，来自官方公告和官媒报道，落地方式还会不断变化。5.15亿用户这个数字是中国互联网络信息中心对生成式人工智能用户的统计，是一个宽泛口径，包含了聊天机器人，并不只是视频或图像生成。7000亿元人民币的产业规模是一个行业汇总值。对海量小创作者的执法深度仍未得到验证，隐形标签标准与境外生成内容的互动方式也还在摸索。
普通人现在能做什么
- 检查你的导出物。如果你发布机器生成的图片或视频，加上可见的"AI生成"标记，并确认你的工具会写入元数据——中国的标准要求两者都有。
- 留好凭证。保存模型名称、版本和提示词；隐形标签靠的正是提供者如实记录这些信息。
- 对没有标注的爆款内容保持警惕。缺一个标签不等于就是假的，但在今天，来源信息的缺失已经是个值得追问的问题。